Reklama reaguje na poptávku a vyvíjí se podle ní. Když se díváme na pár let staré reklamy, obvykle si říkáme: Šmarjápano, to tenkrát skutečně fungovalo? I na mě? (Odpověď je: Ano, v naprosté většině to fungovalo. I na mě.) Reklama je totiž omezená v čase. Snaží se nám něco prodat tady a teď. Z některých se postupně stane roztomilá starožitnost, jako třeba ze secesních plakátů, ale naprostou většinu čeká stejné zapomnění jako včerejší noviny. Čas od času se ovšem povede reklama, která zrcadlí lidské chování obecně, v daleko širším měřítku. A taková reklama, pokud je dobře udělaná, může být nadčasová. Můžeme se na ní dívat znovu a znovu a ona znovu „zabrnká“ na něco v nás. Jednou z takových reklam byla slavná reklama „True“ (Pravda) s nezapomenutelným pozdravem: „Whassup!!!“ na pivo Budweiser z roku 2000. Ta reklama obletěla svět a bylo úplně jedno, že v ní vystupují černoši a mluví slangem. Rozuměli jí všichni všude, protože ukazovala to, jak se chovají chlapi mezi sebou, když k tomu mají pivo. A narozdíl od všech více či méně vtipných umělých pivních partiček to ukazovala zcela autenticky. Můžete si ji připomenout třeba tady:

http://www.youtube.com/watch?v=ikkg4NobV_w

Reklama jako obraz společnosti 2.0

Tuhle fenomenální reklamu si vzal na paškál o osm let později volební štáb Baracka Obamy a jeho reklamní agentura a natočili ji znovu. Se stejnými herci, jen o osm let staršími, tak, jak by se asi odehrála dnes:

http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE

Je to obraz společnosti na druhou. Zase vtipný, ale tak nějak smutně. Zajímalo by mě, který český politik by zkusil něco podobného. Nikdo mě nenapadá.